ヘアカラー市場 – ヘアケア工房

ヘアケア製品開発者のための情報発信WEBサイト『ヘアケア工房』。
この度ヘアケア工房では、ユーザー目線から見た市場の動きを探り、消費者の生の声をお届けするために、

“ヘアケア調査チーム”を結成しました！（笑）

これまでも作り手の立場から見た市場動向のレポートなどは存在しましたが、ヘアケア製品を中心に消費者の声をお届けします。

今回のテーマは、ヘアケア製品の中でも、「ヘアカラー」の利用について消費者に聞いてみました。

今後、どんどん深堀していきますので、“ヘアケア調査チーム”の活動にご注目ください！

調査隊では、9月5日～13日まで9日に渡り、女性1,011人、男性748人、計1,759人にヘアケア製品のアンケートを実施しました。今回はヘアケア製品全般についてお聞きしましたが、その中でもヘアカラーの回答結果についてご紹介します。

2010年のヘアカラーの市場規模（卸売りベース）は2009年比2％増の約730億円。また、その中に占める男性の比率も大きく伸びたと言われていますが、消費者から見るとどうなのでしょう。

今回アンケートを実施した1759人のうち、美容院でカラーを実施する人は18％の319人、自宅で実施する人は、29％の508人という回答でした。合計すると約半数の方がヘアカラーを実施しているという回答になります。

※ヘアカラーの実施頻度について（図１）

節約志向や、ムラなく塗れる、カラーバリエーションなどの商品力により、自宅でヘアカラーという方は更に増えていくかもしれませんね。

女性回答者の36％、つまり女性の3人に一人はヘアカラーを自宅で実施していると答えています。このうち18％の方は月に1回以上というヘビーユーザーですが、51％の半数以上の方が2～3ヶ月に1回と答えています。

ヘアカラーの年齢別実施状況では、おしゃれとして利用する20代は、2～3ヶ月に1回以上が56％で一番多く、白髪が気になり始める30代以上になると、月1回以上使用する割合が大きく増えています。

特に20代までのおしゃれとして行うヘアカラーは、昨年の調査時より、増加傾向にあります。

また、自宅でヘアカラーを実施する男性も40代の男性を中心に20％という結果となっており、男性の毛染めも確実に浸透してきているようです。

※ヘアカラーを自宅で行う女性の実施回数（図２）

商品別には、年代別の用途で利用されている製品に大きな偏りがあります。

20代女性の購入するヘアカラー商品は、「Ｋ社ＰＡ」、「Ｋ社ＰＲ」「Ｋ社ＢＹ」の3製品で約50％のシェアを占めており、それ以外の製品は、幅広く分散している状況です。どこのドラッグストアに行っても、この3製品の棚割りは多く、20代女性の人気が集中しています。

※女性の年代別購入商品（表３）

これらの製品を利用している女性に、その理由をお聞きしたところ、

・価格が安い
・パッケージがかわいい
・どのドラックストアでも販売している
・読者モデルなどをキャラクターにしており、おしゃれの手本にしている
・直接塗れるようにブラシがついている（パルティ）
・色が豊富
・ムラになりにくい

などの理由が挙げられ、女性読者モデルなどを活用したプロモーションが10代、20代のおしゃれ女性の心をキャッチしたといえるかもしれません。また専用のブラシをセットにしたり、カラーバリエーションが豊富といった商品力も見逃せません。

また、30代になると利用者が一番多い「Ｈ社ＢＩ」ですが、40代では圧倒的なにシェアを占めています。去年も同様の調査を一度行ったところ、30代以上は「ＢＩ」が多かったのですが、これほどまで多くはなく、この1年で大きくシェアを伸ばしたのでは。。。と調査隊では考えています。

アンケートの中の回答では藤原紀香の・・・という回答も散見され、これもプロモーションの成功ともいえるかもしれません。

商品力もさることながら、パッケージやタレントなどのプロモーション効果はやはり大きいですね。

ヘアケア調査隊では、これからもいろんなユーザーの意見を集めて参りたいと考えています。

こんな調査をしてほしい、こんな内容を調べられないか、今回のデータを見たい・・・
そんなご要望等ございましたら、是非ともお問い合わせ欄からご連絡をください。

次回はシャンプー、コンディショナーについてご報告します！

お楽しみに！